Климович Мария ЖМК-301

 

№	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple world development conference	Смех, оживление, позитивные комментарии.	Реклама показалась мне ироничной и остроумной, хорошо снятой.	Реакции совпали: обе стороны увидели юмор и получили положительные эмоции.	Эффективная и запоминающаяся реклама, которая успешно использует юмор для установления контакта с аудиторией.
2. Audi	Привлекательный для продажи, сохраняет при этом лёгкость восприятия.	Основной акцент делается на удобстве автомобиля. Хотя текст не столь комичен, его суть вызывает улыбку.	Единодушно отмечают, что реклама вызывает положительные эмоции и эффективно доносит основную концепцию автомобиля.	Реклама эффективно выполняет свою задачу, она проста и легко воспринимается.
3. Beheer Insurance (мышь)	Ролик страховой компании неясен. Сюжет прост, но содержание непонятно. Хотя он вызывает улыбку, положительного впечатления не оставляет.	Видеоряд не выполняет рекламную функцию, трудно понять, что это реклама страховой компании. Сюжет незамысловат, суть услуг неясна. Большая часть ролика вызывает негативные эмоции.	Восприятие происходящего у зрителя и аудитории совпадает.	Реклама не приносит результатов. Непонятно, что именно предлагается.
4. Beheer Insurance (заключенный)	Эмоциональная напряженность снизилась. Некоторые люди проявляют сочувствие к молодому человеку.	Позитив и стиль присутствуют, но реклама страховой компании не выделяется. Сюжет менее трагичный, преобладает жалость к мышке из прошлого ролика.	Не поняли, как услуги связаны с основной темой. Но для некоторых людей этот ролик был понятнее, чем предыдущий.	Реклама не даёт результатов. В данной ситуации страховая компания не окажет никакой помощи.
5. Eat to defeat	Смешки, смех, улыбки. В целом очень понравилась.	Восприняла как антирекламу. Направлена на детей, но присутствует странная жестокость. В целом, всем понравилось.	Реакции схожи в плане позитивного восприятия, однако я более критично отнесся к элементу жестокости, в то время как аудитория просто смеялась.	Спорная, но работающая реклама. Привлекает внимание и запоминается, но сомнительный этический посыл может вызвать негатив у части аудитории.
6. G2A game market	Считывается негатив, шок от жестокости. Некоторым на удивление понравилось: кому-то этот беспринципный элемент жестокости, кому-то сеттинг видеоигры.	Снято технично неплохо, но посыл агрессивный: «Купите не у нас — умрете». Сказочная музыка контрастирует с открытой агрессией, создавая эффект запугивания.	Аудитория и я единодушны в негативной оценке из-за жестокости. Однако я глубже проанализировал прием контраста и стратегию запугивания.	Жесткая, шоковая реклама. Эффект достигается за счет провокации, но такой подход рискован и может сформировать стойко негативное отношение к бренду.
7. Glenfield wear	Смех, воспринято как забавное и минималистичное. Не понимают что происходит, вопросы появляются к самой вымышленной ситуации. У всех вопрос: а что было не так с главной героиней?	Антиреклама. Не хватает разрешения конфликта. Обычная одежда на фоне, главный герой одет ярко, но в итоге непонятно, что рекламируют.	Аудитория отреагировала позитивно на юмор, я же осталась в недоумении от главной идеи и отсутствия ясного месседжа.	Неудачная реклама. Юмор есть, но главная цель — донести сообщение о продукте — не достигнута.
8. Honda	Охи, начинают подпевать, эпично, всем нравится, удовольствие, смех. Кто-то отметил, что актеры хорошо справились.	Реклама позитивная, сделана качественно, с вниманием к деталям. Всем понравилось.	Реакции полностью совпали. И аудитория, и я получили эстетическое удовольствие и положительные эмоции от ролика.	Идеальный пример успешной рекламы: вызывает сильные положительные эмоции, запоминается и формирует лояльное отношение к бренду.
9. Kizik	Смех. Аудитория не хочет приобрести товар.	Создается ощущение, что насилие в этом случае побеждает, что формирует негативную ассоциацию с товаром.	Аудитория отреагировала на юмористическую составляющую, тогда как у меня юмор вызвал отторжение из-за ассоциации с победой насилия, что убивает желание купить продукт.	Проблемная реклама. Юмор есть, но он работает против продукта, создавая негативные и противоречивые ассоциации.
10. Monoprix App	Смех, внимательно смотрят, всем понравилось, комичная реклама. Подмечают что ассоциативный ряд — покупатели дикари.	Сеттинг смущает. Человека древности легко отделить от себя, поэтому в прошлой рекламе жестокость воспинималась ближе к сердцу. Можно было бы сделать меньше хронометраж.	Обе стороны нашли рекламу забавной. Однако меня смутила используемая метафора, которая, на мой взгляд, может быть оскорбительной для целевой аудитории.	Успешная в развлекательном плане, но рискованная реклама. Может быть эффективной, если целевая аудитория не ассоциирует себя с «дикарями».
11. Morpiel Powerbank	Не понравилась.Напыщенный пафос.	Зарядка не стимулирует к покупке телефона. Однако мне все равно кажется забавной, видела ее на просторах интернета и запомнила.	Аудитория сочла рекламу не убедительной и неэффективной. Я же, наоборот, достаточно яркой и забавной.	Не выстроена логическая связь между действием (зарядка) и преимуществом продукта (телефон). Само действие работает на образах и, конечно, на юморе, но он может быть не всем понятен.
12. Swiss capital bank	Не считывается, вопрос: «что?». Реклама воспринимается негативно, ассоциируется с ритуальными услугами.	Полностью согласен. Посыл непонятен, и возникающие мрачные ассоциации полностью дискредитируют рекламируемый продукт.	Единство негативного восприятия. Аудитория не поняла сути, а я подтвердил, что эта неясность ведет к крайне негативным коннотациям.	Катастрофически провальная реклама. Не только не продает, но и формирует устойчивые негативные ассоциации с брендом.
13. Tide	Спорное мнение, в целом понравилось. Реклама вызвала бурное обсуждение из-за главных героев.	Меня насторожила странная склейка, где «бум» и уже чистая одежда. Это создаёт впечатление не совсем честного воздействия продукта. Плюс спекуляция на людях с нетрадиционной ориентацией.	Реакции схожи: эстетическое одобрение есть, но оно не перерастает в потребительский интерес ни у аудитории, ни у меня.	Не продающая реклама. Выполняет развлекательную, но не коммерческую функцию. Однако тема все еще острая — вызывает бурю эмоций и, конечно, потенциала в других странах не будет.
14. Tropicana	Вопросы: «Что происходит?».Реклама сока, ассоциация странная, будто сок притягивает беды. При этом реклама вызывает жажду.	Лично у меня не возникло желание купить.	Я была сконфужена странным сюжетом, тогда как на аудиторию он подействовал парадоксальным образом, пробудив желание приобрести продукт.	Высокорискованная реклама. Для большинства оказывается непонятной и отталкивающей.
15. Volvo	Яркая реакция на чрезмерную жестокость. Жестокость доведена до абсурда.	Это реклама «Вольво», то есть безопасности, что создает мощный диссонанс. К десятому видео с таким шокирующим контентом начинаешь понимать, что все это было сделано либо для создания негативного имиджа, либо чтобы запомниться именно из-за шокирующего содержания.	Аудитория отреагировала смехом на абсурд, я же сосредоточился на анализе диссонанса между жестокостью и концепцией безопасности.	Провокационная и запоминающаяся реклама. Эффект основан на абсурде и шоке, но сообщение о безопасности может быть потеряно.
16. Vystas Water	Не понравилось. Излишняя сексуализация — новому зрителю это, очевидно, не понравится. Жестокость. Мерзость. Не запоминается продукт.	Вода не запоминается, запоминается сама реклама, причем в негативном ключе. Вызывает ощущение мерзости.	Реакции идентичны: и аудитория, и я считаем рекламу провальной, так как она отталкивает от продукта.	Провальная реклама. Акцент сделан на отталкивающем образе, который полностью затмевает продукт и дискредитирует его.
17. Wix	Не понимают, что рекламируется (скорее, наушники). Не могут описать фабулу, не понимают, что происходит (взорвали ресторан, теперь закусочная — падение в карьере главного героя).	Не очень продуманный сценарий. Основная проблема — полная неясность послания.	Реакции совпали: полная путаница в понимании сути рекламы и низкая оценка сценария.	Абсолютно неэффективная реклама. Полное отсутствие ясного сообщения делает любые вложения в ее производство бессмысленными.